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Incorporar la cultura de la innovación y la tecnología al sector hotelero, en un mercado cada vez más competitivo y global, es un reto de crucial importancia para la principal industria española. España sigue siendo uno de los destinos turísticos predilectos de los turistas a nivel mundial, sin embargo, para mantener esta posición de liderazgo, es necesario no sólo comprender la importancia de innovar, sino avanzar decididamente hacia la transformación de las estructuras empresariales, para optimizar los recursos y los procesos de gestión y comercialización de la industria turística y hotelera española.

Esta es la filosofía de los IV Talleres de Sensibilización y Transformación “La innovación, clave para el turismo del Siglo XXI”, una serie de talleres prácticos, dirigidos al sector hotelero, impartidos por expertos en la materia, que tienen como objetivo explicar cuáles son las herramientas disponibles en todas las áreas clave de la gestión hotelera (sostenibilidad y eficiencia energética, procesos, comercialización y reputación online), y cómo trasladarlas al día a día de los hoteles españoles, independientemente de su dimensión y tipología.